COSTRUIRE UN SITO: GRAFICA E USABILITÀ

In primo luogo, se è vero che la prima impressione è quella che conta, dovreste occuparvi di rendere piacevole la lettura del testo e di ottimizzare l'aspetto visivo: immagini, colori, sfondi e caratteri devono consentirvi di comunicare adeguatamente ed in modo efficace l'immagine della vostra azienda. Il sito di un’impresa dovrebbe perciò dare un’idea di professionalità, di modernità, di eleganza non affettata. Dunque per esempio bisognerebbe evitare di usare colori pastello o troppo sgargianti (che affaticano anche la lettura), di inserire fotografie sgranate, di mettere in primo piano slogan pubblicitari. Altro elemento a cui prestare molta attenzione per far rimanere l’utente nel sito è la facilità di navigazione: più è agevole, meglio è. I visitatori devono poter raggiungere l’obiettivo voluto senza eccessivo dispendio di tempi e di energie, dunque non devono essere indotti ad errori di interpretazione di parole o disorientati dalla vostra barra di navigazione. Parola d’ordine: chiarezza. In questo un ruolo decisivo è giocato dalla vostra home page che deve essere strutturata in un’ottica informativa più che in un’ottica autoreferenziale (come fanno peraltro quasi tutti): no allo sterile elenco dei prodotti che vendete o dei servizi che erogate. Cosa inserirci allora? Molti link (cosa che vi agevolerà anche nel posizionamento) pensati in funzione degli interessi dei vostri utenti e per stimolarne la curiosità: una vera e propria guida che, con il dovuto garbo, orienti il lettore verso le offerte che vi stanno maggiormente a cuore.

COSTRUIRE UN SITO: CONTENUTI

Altra parte fondamentale per il successo su Internet sono i contenuti e le strategie di marketing ad essi sottese per determinare un maggior riscontro da chi visita il vostro sito. Di solito ci si preoccupa di presentare la propria azienda in un'ottica smaccatamente pubblicitaria dimenticandosi che chi naviga cerca soluzioni ai propri problemi o cerca di approfondire i propri interessi. Su Internet questo atteggiamento non paga. Il risultato? Dal momento che gli utenti si collegano alla Rete per cercare informazioni, se trovano pubblicità, abbandonano la lettura e passano ad altro.  Al contrario, quanto più il testo riuscirà a rispondere alle esigenze e alle problematiche degli utenti, tanto più attirerà attenzione, risulterà convincente e capace di generare un feedback. Insomma, per darvi un consiglio pratico e semplice, parlate poco di voi e molto di più dei problemi che riuscite a risolvere, approfondendo tutte quelle aree del vostro settore per le quali gli utenti sono più portati a richiedere informazioni.